即日,来伊份关于职场话题的采访视频在收集上传播,聚焦今世打工人“职场时刻”的扎心问题,激发打工人共识。作为《理想之城》官方唯一休闲零食植进合作伙伴,来伊份深进挖掘剧情主题,带着理想信念与今世打工人一起闯荡职场江湖,别致出圈。
随着《理想之城》的热播,剧中屡次出镜的来伊份顺势拉了一大波好感。麋集却又并不高耸的品牌植进,快速捉住观众眼球,在40集的剧情中给观众留下了“别致、潮水、趣味”的影像,也为品牌植进斥地了新方向。
理念一致,相传出别致态度
所有品牌植进的启程点,都是从影视剧和品牌两者之间的符合度谈起。
《理想之城》是一部展示今世职场状态的现实主义话题剧,这部剧一改以往聚焦精英阶层的职场剧通例,极为“别致”地将眼光瞄准普通通俗的职场人,报告了造价师苏筱降服各种困难迎来奇迹和爱情双丰收的故事。
虽是职场剧题材,《理想之城》却开垦出了造价师这一别致行业,以斩新的行业局限也提升了职场剧本人的别致感。同时,以赢海集团为贯穿连接别致、追求改变作为剧情布景,将对别致的追求作为“暗线”展满。从剧情主题、故事发展等多方面,《理想之城》均符合了来伊份追求“别致”的品牌理念。
交融剧情,提升品牌好感度
提到广告、植进等,很多观众不胜其烦,解决这一问题的环节就是将广告与剧情慎密结合起来,让广告更软性地处事于剧情。
来伊份在《理想之城》的植进中,恰当的选择植进契机,通过将产物融进到观众熟谙的场景中的做法,削减广告的高耸感。比如闲暇时杜鹃和一圈同事一边聊着公司最新的“小道消息”,一边共享着零食芒太后;再比如,作为公司的“八卦搬运工”和“摸鱼之王”,杜鹃上班期间吃着零食芒太后偷偷听歌,还经常被老板抓包,熟谙的摸鱼场景让观众忍俊不由。这栽种进体式格式收留易将观众带进他们熟谙的场景中,甚至许多弹幕称“困扰了良久的下昼茶零食选择问题终究解决了”。
此外,来伊份在植进进程中还出格注重话题和模式上的创新,建立#来伊份为理想加满别致buff#的话题,交融剧情打造理想之城通行证、职场感情“芒盒”、别致理想斗士卡、剧情创可贴广告等,为观众谈判职场话题搭建交换场地,增强了品牌与观众的互动。
共识受众,增强品牌感情毗连
为深进领会今众人职场现状,为职场人加满别致动力,来伊份将职场感情“芒盒”延长到线下,邀请程序员、项目司理、HR等差别职业的打工人来到“职场小黑屋”泛论他们的职场生存,共享他们的职业理想、事情经验、事情问题、面临的事情压力以及对事情的期许,职场人群是来伊份品牌的紧张受众群体之一,通过倾听他们的事情生存中的问题,为打工人加油鼓劲,既贴合剧情谈判了当下的职场问题,也强化了品牌与受众的感情毗连。
剧集题材、剧情配置与品牌理念别致贴合,深度结合剧情与职场人举行感情交换,别致零食物牌来伊份与观众看在一起、玩在一起、吃在一起,联袂年度职场热剧《理想职场》为理想加buff,为生存充电。
