继推出“当然有戏”戏剧内收留厂牌后，大麦再次加码内收留专业化扶植。9月24日，大麦公布成立虾米音乐文娱内收留厂牌，组建自力音乐表演奇迹部，周全推动音乐表演厂牌化运营，助推中国音乐表演形成新消费市场。
虾米音乐文娱将基于内收留、场景和音乐人形成三大营业板块，第一，自制或合制大型音乐表演，包含演唱会、音乐节、LiveHouse巡演，通过线下+线上、音乐+多元消费场景的构造模式创新，为C端用户构建新生存消费体式格式；第二，依托阿里文娱的影剧综资本切进影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌，构建生态协同影响力；第三，建立新人挖掘处事系统，整合线下巡演、音乐节、综艺、OST、大型表演资本，全方位处事原创音乐人发展。
“大麦是国内最早、也是发展到现在依然在深耕表演票务的平台,能够说，咱们在现场文娱上堆集了雄厚的经验，未来，咱们停整理能将这类经验转化为新的临蓐力，从构造供应的脚色向创作发明供应改变，结合不竭迭代的消费需求，为消费者创作发明差异化的内收留产物，援助行业解决优质内收留供应不及的问题。‘虾米音乐文娱’也将会和‘当然有戏’形成大麦内收留营业的一体两翼，以专业化、厂牌化的运作模式，推精品，创佳作。”阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷暗示。
虾米音乐文娱厂牌主办人尹亮暗示，当下中国消费者的消费习惯正在从采办消费品转向经验体验，用户不再执着于看了几多场表演，而是加倍垂青经验了怎么的难忘体验。虾米音乐文娱将以“看见差别”为厂牌精神大旨，全场景、多赛道构造内收留创新、研发IP，构建新型消费综合体，引领现场音乐创新发展。
虾米音乐文娱发布的最新“片单”显示，本财年内其将以自制或合制的体式格式推出22个支流音乐表演，其中包含韩红演唱会、陈伟霆演唱会、万晓利演唱会、张星特演唱会、天漠音乐节、颜人中巡演、乃万巡演、沈以诚巡演等。
当日，虾米音乐文娱首个自制音乐表演IP——虾米音乐节也正式官宣，将推出“室内”和“户外”两个版本。虾米音乐节室内版将于10月2日-10月7日在北京大麦66LiveHouse举办，其以“Another life”为主题，采纳六日制、单元式建造模式，旨在通太高品质的现场音乐产物打造音乐、艺术与理想生存订交融的新消费现场。
2017上半年，大麦开端发力音乐内收留扶植，转型出品和建造。5月3日，大麦结合优酷、虾米影视音乐合营打造了国风剧集主题演唱会，豆瓣开分9.5，被网友赞为“封神之作”，草创了国内“剧集IP+OST+演唱会”三位一体的IP演唱会新模式；7月17日，大麦又结合乐华文娱等合作方在苏州主办了乐华12周年家族演唱会，线下表演开票即售罄，线上直播火热，人均观看时长达80分钟，再次印证大麦内收留构造及运营上的胜利。
除全力敦促“大表演”高效、高质落地外，虾米音乐文娱还将在影视音乐营业上重点发力。今朝虾米影视音乐作为OST营业的内收留厂牌，重要负责阿里文娱剧集和影戏的OST临蓐、建造、刊行及版权治理。其前后推出了网剧《司藤》、影戏《白蛇2:青蛇劫起》等六部影戏剧集的OST金曲，其中，刘惜君翻唱的《流光飞舞》流媒体上线即登微博热搜，MV在抖音平台累计播放量近800w。
此外，新人LiveHouse巡演计划也将在近期启动，首轮巡演有看年内落地天津、杭州、南京等6城，预计表演24场。
