“CP感好强！就好超前营业这一口！”
“甚么时辰定档，等待值拉满了！”
“太美观了吧！侯明昊和周也同框直播，感觉屏幕被净化了！”
上周日晚19:30，无数剧迷会聚《天猫大咖来了》直播间，静待他们心中的崎岖掉意灵龙与鬼马少女。原来，《护心》的主演侯明昊和周也在此迎来首场互动综艺式直播，以默契的合作、高甜的互动、超强的CP感、养眼的颜值和花式福利让剧迷们抢先解锁天曜和雁回的心跳时刻，对《护心》等待值间接拉满到爆棚水平。
实在这是优酷与天猫联袂打造的一场别诞生面的大剧营销，随着直播成为了剧集宣发的新阵地，《天猫大咖来了》节目将“直播互动+IP明星+内收留剧情”的体式格式以高质量的建造水准牢固下来。从这一次结合直播来看，节目有着仔细的前期策划，包含了多样态内收留模式。从观感而言，一方面，《天猫大咖来了》举行了有效剧宣，能够抢先满足剧迷们的热看，并充实前进等待阈值；另一方面，作为电商和综艺的新结合，《天猫大咖来了》更是草创了新的内收留系统——高饱和内收留、强文娱属性和快节奏切换的初度互动综艺式直播，实现创新大剧营销新打破，让咱们看到了“文娱+电商”深度联动下大剧营销的更多可能。
甜到掉牙！
《护心》主创在《天猫大咖来了》提早发糖
8点直播正式开端，却只要周也一人现身直播间。原来侯明昊被黑衣人带走，需要实现开门应战。为了顺遂“合体”，侯明昊要为其他演员做一个经得住舞蹈考验的“耸峙不倒”的发型，还要流畅地实现难度颇高的门路绕口令应战，全力水平令观众直呼“嗑到了！”
两位主角终究在直播间团圆，可是戏剧抵触并没有竣事。节目放置了突袭的心跳任务，让整场直播起伏不竭。有让人捧腹大笑的动物世界版你比我猜，也有甜美撒糖的特绘五连拍、憋笑应战等，为观众在一次直播中带来差别层次的感情，制作出颇具吸引力的观看体验。其中使人影像颇为深进的“Boom!-封不住的舞魂”环节，演员们需要别离封印眼睛、耳朵和嘴巴相传舞蹈动作，间接赐顾帮衬《护心》剧中天曜被封印的剧情，令观众对剧中情节更为等待。
消息结合的环节配置，颇具新意的互动模式，高饱和的内收留载量，以及高履行度的实现才能，为用户带来别致的内收留体验，增强用户对剧集猎奇心。不少网友化身自来水，殷切等待开播：“一会儿就被这俩人吸引住了，这直播完整没看够!”“直播笑点太多，从头笑到尾！”更有网友直呼，“看完《护心》直播的我，是今晚最幸运的小孩！”充实可见这次直播一方面化解了剧粉们期待期间的难捱，另一方面调高了观众的“求同框”的脸色。
这次互动综艺式直播收割了全网热搜17个，起到了创新大剧营销新打破。据统计，有跨越150万网友围观直播超前嗑糖，其中两位嘉宾高频互动沉浸直播的动作更是使剧集好感度拉满，使得剧集未播就先火出圈。
大剧营销下一站：
文娱+电商构建商业新场景
透过热闹看素质，《护心》与《天猫大咖来了》的这番梦幻联动背后，是优酷深度撬动阿里生态势能，通过“文娱+电商”深度共创实现用户、平台的多方双赢，也构建大剧营销商业新场景。
电商阵地的首场大剧宣发，内收留方与平台方狂欢：这是一场专属《护心》的流量进口，优酷与天猫深度结合为《护心》开播造足声势。于《护心》而言，这是开播前的一次大型预热，对于剧集宣发来说，进进电商阵地做宣发不是甚么别致事，但打造一个专属的曝光通道照旧初度，在这场直播中，优酷、天猫将为《护心》提供最大曝光资本，引爆剧集开播热度。对于电商属性很强的天猫而言，《天猫大咖来了》不掉为一次高质量用户运营的策划，《护心》壮大的内收留IP属性以及侯明昊、周也两大主创将为天猫卷进更多的文娱用户，同时直播内收留的高质量也将为天猫站内的用户留存加成。
首场以剧集IP为核心，粉丝嗑糖：这是一场专门为剧迷打造的“先睹为快、深度介进”的互动综艺式直播。区分于以往的大剧单向灌注贯注式直播，《护心》与《天猫大咖来了》这场直播把剧宣当做综艺来做，节目围绕用户体验，通过《护心》经典片中断复刻、主创反串等与剧集相关等情境配置提升直播内收留价值，让用户收获更多剧集之外的更多出色内收留。此外，点赞评论、大咖电话连线、红包福利等交互玩法不单深度调动用户介进互动的踊跃性，还给到了用户与主创“零距离”互动的机遇，提早满足他们的嗑糖需求。
文娱+电商的斩新探索，大剧营销斩新升维。大剧营销发展几经迭代，单一模式的剧内文娱营销难以为品牌赢得用户心智，“强文娱、强互动”的相同模式将是吸援用户的有效体式格式。在优酷与天猫的这场文娱+电商深度共创中，优酷提供优质内收留IP为品牌吸援用户属意力，天猫壮大的电商链路才能为品效保驾护航，深化文娱与电商的联动，是优酷外延优质IP价值的延续深耕，斩新的内收留+电商的消费场景势必会酝酿出更大的营销商机。
未来大剧营销的下一站，也许将在“文娱+电商”中被引爆，而背靠阿里生态的优酷，曾经提早抢跑。
