随着《生平一世》9月6日上线，爱奇艺恋恋戏院7部作品已全数与观众碰头。
作为继迷雾戏院以后又一范例化戏院运营的动作，恋恋戏院于20175月20日开播，定位为甜向感情剧范例戏院，瞄准Z世代受众，在4个多月时辰里陆续推出了《月光变奏曲》等7部“爱情+”作品。
从数据层面来看，相关剧集播出后，在观众中获取不少热度。比如《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一；《生平一世》，首播就在爱奇艺平台热度打破9000，在豆瓣也收获较好口碑。
日前，记者访谈了爱奇艺副总裁杨蓓，谈到了恋恋戏院的定位、内收留选择与运营战略。此前，杨蓓曾在《亲爱的，酷好的》《延禧攻略》《小舍得》等多部大热剧集中担任制片人，被行业内评选剧眼光挑剔而又精准，同时善于剧集运营。
作为覆盖爱奇艺最大受众人群年轻女性的戏院，这次，恋恋戏院在垂类内收留深耕与细分受众的邃密化运营上也有了更多测验测验。
内收留上，这7部剧在偶像爱情基调上，融进了奇幻、喜剧、萌宠、轻悬疑等多重元素，雄厚剧本厚度；选角上，启用虞书欣、张新成、鞠婧祎等一批新生代演员参演，吸引Z世代人群；而在剧集播出进程中，线上线下追剧房、环抱弹幕等，则以追剧社交新模式为创新点，为观众带往新的沉浸式观剧体验。
这不单合适爱奇艺于2020年iJOY共享会上提出的“更年轻、更场景、更穿透”方向，也合适爱奇艺开创人龚宇提出的“分众”概念，即行业需要更多合适细分人群喜好的优异作品。
杨蓓暗示，这是她第一次建造95后年轻人的剧集，内收留上停整理给年轻人制作梦幻和浪漫，相传踊跃爱情观。在戏院运营上，也停整理借戏院买通平台内部各资本，提升单部剧的商业价值，凸起戏院整体的品牌效应。
客岁，爱奇艺主打悬疑推理题材的迷雾戏院获取胜利，恋恋戏院在总结迷雾戏院的运营经验之上加速推出。恋恋戏院以后，爱奇艺行将开播主打喜剧小逗戏院，显示精品短剧范例化和季度化运营战略的稳定推动。据杨蓓透露，“恋恋戏院播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面都取得了一定结果。”
01 ： 进“场”标准：奇幻不悬浮，打造现实童话
新戏院开播，选剧标准间接抉择戏院调性。这次，恋恋戏院共收录了7部剧集。其中3部来自善于建造甜宠剧的华策影视，别离为《月光变奏曲》《变成你的那一天》《生平一世》，《循环初恋》《喵，请许愿》《世界微尘里》来自爱奇艺，《满月之下请相爱》是由爱奇艺出品，尚羲传媒、恒隆影业、前进影业结合出品。在定下这7部剧之初，恋恋戏院举行了市场调研，首如果对受众人群、受众心理、感情诉求和消费习惯做了梳理，并与建造公司、导演和编剧做了谈判，起首定了方向。
这些方向包含，受众方针方面，主打Z世代，停整理感动95后女性观众；剧目价值观方面，相传爱情正能量；剧情调性方面，以“偶像爱情”为切进口，为Z世代年轻人创作布满梦幻与爱的现实童话，剧目需与戏院初心相符：有趣、有爱、有态度；同时需要有“爱情+”，通过搭配爱情+职场/奇幻/科幻等元素，让剧更雄厚丰满。杨蓓暗示，“人生爱情是美的。今朝社会上恐婚感情舒展，停整理给年轻人带来健康、踊跃、向上的爱情观。同时打造励志人物，让年轻人更收留易接收，从爱情引伸出准确的人生观、奋斗观，这是恋恋戏院的选剧愿景。”
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有了风雅向，恋恋戏院选剧有了标准，同时还要斟酌剧的制播周期与戏院合拍。在选完以后，杨蓓发明这7部剧，在剧情特色、人物爱情观塑造上有不少合营之处。
剧情特色方面，环节词是 “奇幻”，指的是既能满足Z世代对爱情的想象力，又有趣。
这在剧中都获取了响应暗示。《变成你的那一天》里，男女主互换身材，彼此感知；《喵，请许愿》里，萌宠猫咪化身人类，以温煦的陪同治愈了男主的社恐心理；《满月之下请相爱》里，女主通过引力波来到十年后，与游戏开发大神相爱。
为了打出“奇幻”的环节词，恋恋戏院在剧集排播上也属意采纳循序渐进原则，依照概念从打出到深化、到起首升华的递次举行编排。
人物爱情观方面，环节词是“两性一致”。
杨蓓窥察，Z世代在爱情上更偏好两性一致，男女生之间的爱情关系不是谁凭借于谁，而是能相互搀扶和对话。这就需要离外古代甜宠剧中男主多“霸道总裁”的俗套，举行多样化和个性化创作，“男主能够桀骛霸道有弱点，但必需要有脑和人格魅力。”
同时，在“一致”之下，剧中女性在剧中都散发出自力气息，这与一致并不抵触。
《月光变奏曲》里，虞书欣扮演的初礼，对本人酷好的出书事情很有想法；《循环初恋》里，陈昊宇扮演的夏文希，豪迈爽直，敢爱敢恨；《生平一世》里，白鹿扮演的时宜，虽然拥有业内顶尖的配音水平，但却不慕名利，甘居幕后。
杨蓓以为，这些特色在一定水平上都回应了Z世代对爱情的态度，既多元创意又布满个性。“恋恋戏院播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面取得了一定结果。”
据表露，7部剧播出后，70%的收视用户是30岁以下的女性用户。其中，25岁以下人群占比30%。在国外，恋恋戏院也收获了一批观众。据爱奇艺国际营业副总裁郭又铨8月在新加坡透露，恋恋戏院播出3个月，全球积累观看次数接近6000万。
02 建“场”战略：精品支持价值，以戏院之名实现整体开发
客岁，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾戏院，凭仗《隐秘的角落》《沉默的实情》等现象级作品，迷雾戏院胜利出圈，戏院模式也正式被公共所认知。
随后，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺公布推出恋恋戏院和小逗戏院等，停整理延续迷雾戏院声量，并进一步摸索戏院的品牌化运营。
那时，爱奇艺还提出了“更年轻、更场景、更穿透”的新概念，注重打造内收留上的精品化、潮水向、以及用户上的介进感。
这次，恋恋戏院在诸多方面，将这一概念举行了进一步探索和落地，在精品化内收留，用户互动体验、以品牌为整体的商业化运营等三方面初步摸索出了一套打法。
起首，内收留被算作是戏院运营的核心。
杨蓓暗示，“只要优质内收留，才能聚焦出更大的声量，形成建造团队和资本的曝光，支持起戏院品牌，形成商业价值，并不竭正向输出。”杨蓓以为恋恋戏院的甜宠剧有本人的特色。它与古代甜宠剧差别，“一是要求更明智，既重视脑洞大开，也注重避免套路化、低龄化和同质化；二是它更真实，全力在梦幻感与现实感中实现平衡，降低悬浮感，增强逻辑性，全力在观众中追求共识。”
同时，恋恋戏院主打“爱情+”特色，每部剧以爱情为根柢，再加上带职场、奇幻、萌宠等元素，以此停整理用爱情戳中观众的嗨点，用题材让观众发生追剧动力。
在《月光变奏曲》中，男主是大神作家，女主是菜鸟编纂，虽然是爱情剧，但进进了职业发展，在故事编排上也属意接地气，让女主一边爱情，一边在职场不竭升级，用真实落地的感情关系、有创意的设定、加上超现实的表白，引来了不少年轻观众的关注。
豆瓣网友对《月光变奏曲》的评价
其次，在用户互动体验方面，恋恋戏院追剧房，以追剧社交新模式为创新点，为观众带往新的沉浸式观剧体验。
在7部剧播出进程中，恋恋戏院放置练员空降追剧房，通过增长与Z世代观众互动，来提升观众对剧的忠厚度与活跃度；此外，还通过在线下放置追剧房，邀约剧迷粉丝参加互动，创新了从线上到线下社交落地玩法，增长了剧在线了局景中的能见度。
恋恋戏院追剧房
在商业化运营方面，恋恋戏院的整体商业开发围绕戏院品牌而做，停整理以此来买通平台内部资本，凸起品牌效应，并提升单部剧集的商业价值。
通过这一整套打法，恋恋戏院在通过偶像生态、潮水文化联动新消费方面，积累了新的经验，戏院品牌也得以扩张。
03 来年之“场”：脑洞还可大开，经验可复用戏院2.0
恋恋戏院7部剧播出后，收获了热度，部分剧实现破圈。
由虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一，累计评论25万；由张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》，两位主演演技屡登热搜；由任嘉伦、白鹿主演的《生平一世》，首播就在爱奇艺平台热度打破9000，在豆瓣也收获好口碑。
《变成你的那一天》播出期间的热搜话题
杨蓓暗示，“恋恋戏院1.0确实是在摸索中实现的，很多观众以为甜宠剧有响应套路，但咱们以为，只要让观众看到真实和有逻辑性的感情关系和人物，撒糖才成立。”
回顾之前，杨蓓称收获许多经验，重要暗示在对Z世代口胃与剧情措置体式格式上，这些经验未来能够继续复用，处事于恋恋戏院2.0。
一是要做到“很是规”与“惯例”的统一。
“很是规”就是要有想象力，“惯例”就是要尊敬价值观、尊敬人设以及剧中人物职业伦理，一方面给观众带来雄厚和放松的观剧体验，一方面也能用真实落地的感情关系来吸引观众延续观看；
二是在甜宠剧上注重CP感选角。
以《变成你的那一天》为例，恋恋戏院在打仗该剧剧本时，就以为备选中的张新成最适合剧中男主脚色。在与女主的CP感方面，创作团队也一致以为张新成与梁洁出格搭配。
杨蓓说，起首事实也证实张新成将女生诸多挑剔的状态表白了出来，这类选角感觉都是在持久理论中积累出来的。
除了经验外，杨蓓也以为还存在一些待提升空间。“脑洞还能够再大开一些，建造上还能够更细一点，与Z世代的世界还能够再贴切一些。”
据领会，恋恋戏院明年还会继续，今朝曾经进进到选剧阶段。至于方向今朝还未完整定，“可能继续奇幻，应当有古装甜宠剧进选，也可能另做方向。”
作者：对象文娱
