一贯以来，节日营销都是商家必争之地。若何差异化将品牌与节日深度挂钩，是电商平台和各大品牌的紧张钻研课题。2017的三八国际妇女节，宝洁集联结合抖音电商超级品牌日，给出了一份高分杰出答卷。
三八节是独属于女性的节日，这次宝洁集团联袂抖音电商超级品牌日，停整理女性在这一天能够解放自我，纵情爱本人，用满满的仪式感尽兴过38。基于对女性消费需求的深进洞察，宝洁抖音电商超级品牌日以#38怎么过最尽兴 为传播话题，通过8位明星、5位超头达人、100多位达人联动造势，共创高质量内收留矩阵，同时深层发力货架场景，合营多场明星、达人直播，告竣传播总曝光超2亿，新老货色齐爆，实现品效合一、销量爆发。
8位明星仙人联动造势，渗透粉圈打爆内收留场
女性是电商购物的主消费群体之一，三八节也是以成为不收留错过的紧张营销节点。这次抖音电商超级品牌日结合宝洁集团旗下的OLAY、SK-II、护舒宝、舒肤佳、OLAY身材护理、海飞丝、沙宣、吉列、帮宝适9大子品牌献礼女性消费者，通过明星+达人联动造势，话题#38怎么过最尽兴 曝光超5600W。
流动伊始，结合护舒宝品牌代言人迪丽热巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌灵感代言人罗云熙、帮宝适品牌大使胡杏儿打造「38更肆意，纵情爱本人」系列海报，吸引众多粉丝关注流动。随后，明星李斯丹妮、罗云熙、周也联袂达人@郝邵文、@金爱罗佳耦、@过剩和毛毛姐、@马帅回来、@钱疯疯开释短视频为流动造势，激起女性方针用户关注流动，多方位满足女性用户的各类需求。
同时发力直播，雄厚购物场域，助力GMV规模化爆发。辣目洋子进@过剩和毛毛姐 olay专场直播间，热忱互动有效提升用户留存率；迪丽热巴介进护舒宝发布会，以#我就是女生 开启感情相同，精准击中用户心智；@过剩和毛毛姐 进olay直播间，李一桐进护舒宝直播间，开启明星、品牌、用户间的三向相同。
新品老品销量齐爆，集团生意成倍增长
这次抖音电商超级品牌日结合宝洁集团推出SK-II小灯泡升级款、OLAY身材素颜霜和VS蓬蓬瓶3大新品，以针对性的货色战略促进产物销量爆发。流动经过明星造势引流后，再由星图达人矩阵大面积种草产物，又以多场次达人直播、商家自播承接流动声量，营建出浓厚的“尽兴过38”节日空气，既带动老粉热忱介进，又拉动新客踊跃下单。流动期间，整体发卖额相较日常爆发10.7倍。
截止到3月8日，已发生1款万万级单品，5款五百万单品，40款百万级单品。借助胜利的货色战略，经过新品流量带动老品销量增长，实现老品与新品销量共振齐爆。同时，深度耦合品牌馆、超值购等，全方位助力货架场景打破升级，宝洁集团超值购在线商品数打破100+，超值购频道成为宝洁集团与抖音商城合作的初度打破。货架场GMV最终打破4000w，爆发4倍，整体搜索环比提升54%。
此外，商城首页核心点位“猜你喜好”卡片和举荐曝光给予流量搀扶，及流动日历置顶banner、流动卡、店肆举荐等品牌馆重点资本和直播间banner投放，胜利买通“货找人”和“人找货”间的双相通路。
深度践行“FACT+”战略，成为品牌全链路营销的“快车道”
宝洁集联结合抖音电商超级品牌日从全域康乐喜爱电商启程，紧扣“FACT+”战略开展一系列营销流动。从洞察女性消费实力定制#38怎么过最尽兴 主题，到8位明星、5位超头达人、100多位达人联动造势引流，明星、达人直播互动助阵，商家日常自播，深度耦合超值购频道等货架战略，促成内收留场景、货架场景、营销场景三方联动，胜利打造品效一体的全链路营销路子。
抖音电商超级品牌日借助抖音电商平台，不单助力宝洁集团在三八国际妇女节实现GMV快速发展，也援助品牌提升在女性方针群体中的影响力和认知度，并将通过人群资产的堆集带来长效价值，实现生意的可延续增长。咱们有来由信任，抖音电商超级品牌日将在未来率领更多品牌攀上电商生意高峰！
