“这个炎天,娱乐家产堪称是双喜盈门。当咱们还沉迷在片子票房打破200亿大关的欢跃之时,剧集市场也给咱们带来了好消息。9月5日,抖音联结云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》(下列简称《报告》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增进217%。行业像是被按下了快进键,进入了新一轮的跃进状态。令人振奋的数字劈面,隐蔽着正在发生的新变迁:新的宣发主力横空入世,新的看剧人群破圈而入,新的营销玩法更是层出不穷……当所有面目一新,咱们是时候用一个不同的视角去扫视当上行业了。”
这个暑期档,那个进击的剧集行业又回来了。今年炎天,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共125部,比拟客岁同期增进28部;全网剧集累计有效播放772亿,同比下跌6%。
巨大的真实路人盘,连续推涨剧集用户大盘
今年暑期档,多项数据大幅增进,各类剧集百花齐放。古偶仙侠、青春言情、悬疑探案、都会情感……不同类型剧集涌现。依然是相熟的配方,照样素昧终生的滋味,只无非剧集宣发的种子未然找到了更丰沃的土壤。《报告》显示,在抖音,巨大的路人盘为剧集宣发供应了用户根基。新剧相关视频播放量同比2022年增进217%,新剧相关视频点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增进126%;艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿,同比增进15%。
在抖音上,暑期档剧集热度高开高走,强势霸屏。整个暑期档,堪称演出了仙人斗殴的经典戏码。前有白敬亭以及宋轶主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“疆场”,民间抖音粉丝量双双打破百万大关,而后者的数据更是到达了205万;后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋的《我的世间烟火》在7月点燃市场,随后入场的《长相思第一季》、《莲花楼》,在抖音的主话题播放量更是高达245亿以及163亿,将暑期档剧集的热度推向峰值。无意思的是,观众从被动接受宣发变为了宣发的到场者,“剧粉操心宣发”也成为2023暑期档无味的追剧征兆。
多样化内容种草倏地破圈,对剧集收视强助攻
暑期档爆款频出,抖音创作者贡献显然。这个暑期档,咱们也看到,抖音创作者们卯足了劲头,迸收回了更大的创意周密,成为剧集宣发的首要气力。《报告》显示,暑期档时代,抖音娱乐创作者发布量同比增进219%。
随着抖音创作者、官抖、艺人产出愈来愈多优质的衍生内容,进一步诱发了用户看剧的意见意思。《报告》显示,新剧百万+点赞视频量同比客岁增进202%。在百万赞视频源头散布中,官抖及创作者贡献有了大幅提拔。实践上,不管是高光时候,照样精美剪辑,实质也是一种娱乐内容产物,与其他商业内容不同,这些内容毫无违以及感,能够润物细无声地给用户种草,从而进一步诱发用户去看完好的内容。
抖音助力脚色人气提拔,拉动热度值。除了剧集自身,剧集中的脚色也因抖音而爆红。《报告》显示,除了涨粉至多的白敬亭,以及塑造了抖音人气女性脚色TOP1的杨紫之外,诸多较新的脸孔组团进入“流量准备役”。檀健次塑造的“相柳"以1.2亿热度值,位居人气男性脚色TOP1;成毅延续客岁热度,为这个暑期档带来又一经典脚色——“李莲花”。
多元内容组合宣发打法,抖音营销四步走倏地打造爆款
这个暑期档,作为剧集流量的中枢,抖音基于客岁提出的"最大范围触达-口碑提拔转化-深度绑定受众"内容种草链路,在今年联合暑期档的特点,环抱用户的需求,积淀剧集宣发四步走整配合销打法,借助抖音流量及多元的内容玩法,与用户产生深度互动,助力剧集迅速引爆开局,倏地破圈,完成短带长的有效转化。
蓄水期:借助抖音独创的“追剧团”线下玩法,完成48小时引爆开局,打造娱乐名局面。“追剧团”作为抖音独创的剧集营销静止,经由过程线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等情势,助推剧集热度48小时内迅速发酵,用户追剧周密剑拔弩张。以《长风渡》为例,其追剧团静止,白敬亭宋轶同框的画面一度诱发网友探讨,从而为剧集引流。《报告》显示,整个暑期档,追剧团静止共带动IP抖音播放量48小时内增进13亿。
热播期:用户真实反馈-艺人实时回应的「双向奔赴」,打造敌对追剧气氛,加深用户到场。作为暑期档最抢手的抖音剧集玩法,“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→杀青目标,网友喊话→艺人回应→二轮发酵,热门造成追打链路,热度层层叠加。《莲花楼》接纳这种形式,热度破万,抖音粉丝喊话宠粉福利,成毅、曾经舜晞等全员主创回应,全员宠粉福利跳queencard舞,直接带动IP曝光净增3亿,明星短视频累计点赞1270万。
拔高期:经由过程联合社会热门、与中央文旅联动,与干流媒体共创等情势助力口碑发酵。这种形式首要是将影视IP与时势热门联合,与各类消息媒体或者中央文旅共创发酵,助力剧集口碑,完成破圈。在《梦中的那片海》中,肖春生朗诵《清平乐六盘山》,剧集宣发就联合高考时势热门,联动各地媒体在高考消息中援用,诱发财长、学生群体好评一直,肖战工作室发布自己诗朗诵祝愿高考生。《去有风的中央》联动@新华逐日电讯 进行报导,带火大理旅游......
破圈期:依托抖音巨大的路人盘,各类型用户自来水安利,迅速破圈有效转化。抖音领有6亿+DAU,各类型用户可能为剧集带来巨大路人盘,并带动二次发酵,造成自撒布。《莲花楼》热播时代,不同用户从测试玩法、女性情感、音乐演绎、国风书法等方面自发安利剧集,带来大量自来水撒布,助推剧集热度提拔。
末端:
剧集市场正在迎来一个丰收的季节。抖音依赖奇特的平台优势为剧集打造宣发的优质阵地,守候更多的剧集在抖音能劳绩更大的影响,更大的市场。
(* 完好版报告请存眷抖音APP夷易近众号,查抄《2023抖音剧集暑期报告》)
