抖音电商发布旗舰搀扶企图 加速全域买卖增进
5月16日，2023抖音电商生态大会开启，本届大会以“RIGHT HERE丨对 就在这”为主题，发布了最新谋划导向：全域一体，飞轮增进。会上，抖音电商还推出了2023年加速全域买卖增进的搀扶企图。个中，专门针对品牌商家的“抖音旗舰”搀扶政策，给品牌以旗舰店为外围谋划阵地，做好全域一体谋划，掘客全域意见意思电商更大买卖增量，供应了多种新东西、新策略与新资本。
一、甚么是抖音旗舰？打造品牌专属标记+流量歪斜提拔商家谋划效率
抖音旗舰是抖音电商针对品牌商家打造的新身份。
在这次生态大会上，抖音电商副总裁木青进一步明确：“针对品牌商家推出的‘抖音旗舰’，商家可享受专属身份标识、专属频道页显现、专属权利等。”并表示平台将助力优质商家获患上更大的流量曝光时机，加深用户品牌好物心智，从而提拔商家谋划效率。
由此可见，抖音旗舰身份代表了平台对消费者体验及物流体验等方面显示优良的商家的认可。现在，抖音旗舰接纳品牌聘任制，平台将在综合坚定品牌力、谋划力、消费者体验等多维度后严选商家，每一个月更新聘任名单。
须要指出的是，抖音旗舰对品牌有看患上见的搀扶，也有看不见的“监视”。它经由过程动态考查机制，让获患上“抖音旗舰”标识的品牌为消费者供应一反常态的优质商品以及服务。
二、抖音旗舰有何优势？流量+心智+政策+服务“四位一体”搀扶
抖音旗舰为品牌商家供应了诸多权利。这些权利能给商家带来甚么好处？品牌商家如何利用这些权利放大优势呢？对这些商家最关怀的问题，未来，抖音旗舰将从流量、心智、政策、服务四个维度资助品牌商家提拔竞争力。
加大流量歪斜。
抖音旗舰为品牌在内容场供应抖音旗舰直播间专享榜单，在商城查抄栏为抖音旗舰品牌赋予优先曝光，还有品牌馆、首页推举位、抖音旗舰专享页置顶位、品牌好店专享页等反对，首要节点时还将加大流量歪斜资本。以抖音618好物节为例，据抖音电商生态大会走漏，今年618抖音旗舰将推出品牌嘉年华静止，助力品牌全域谋划暴发：针对不同商家类型，供应3种资本包玩法。针对大促头部品牌的甄选包，供应全网亿级曝光。针对各行业重点品牌的金选包，供应全网万万级曝光。针对海量商家的老客的触达挑战赛，经由过程排位勉励老客召回，提拔客单。
流量是买卖的泉眼，是品牌助长的瘠田。盐津铺子是人人相熟的品牌，作为主打9.9元价钱带高性价比的小零食，盐津铺子利用抖音旗舰的流量搀扶，在前端经由过程与超157万达人竞争输入品牌内容，在后端以“盐津铺子鹌鹑蛋”等小蓝词为商号导流，把大量内容场意见意思人群输入了货架场，最终完成全域流量联动转化，杀青单月全域订单量超260万单。
加深大牌好物心智。
作为抖音电商平台民间认证的身份，抖音旗舰品牌将获患上定制专享标签，在商号、直播间、商品详情页等全链路获患上露出展现，同时立室差同化视觉气氛，获患上平台优质资本位以及达人资本的民间宣推，提拔品牌好感度，加深副品大牌的心智信赖。
在抖音电商服饰行业怀才不遇的DSP，是抖音旗舰重点竞争品牌。无论是在内容场的直播间、短视频、预热teaser，照样在货架场的商号海报、装修、商品卡，DSP利用抖音旗舰的专属视觉权利，全方位增强了视觉全场景强化，透传出副品大牌民间旗舰店身份，以及为用户购买新品供应优质权利以及服务体验。树立起大牌好物用户心智的DSP，在抖in新风潮·中国好T恤静止时代，完成单天最高成交环比提拔近150%，订单量提拔超100%。
加码政策搀扶。
抖音旗舰供应的政策搀扶席卷但不限于，在营销IP竞争中，抖音旗舰是商家品牌力的“加分项”；在商业化竞争中，为抖音旗舰商家供应专享商业化定制资本包；以及可到场抖音旗舰的各类专项营销静止等。
以抖音旗舰高端护肤品牌悦木之源为例，主打效用护肤的悦木之源认证为“抖音旗舰”品牌后，经由过程致力深度到场各类多元化的平台营销静止，从38好物节到618，从双11到年货节，向来紧跟各大营销节点，充分把抖音旗舰供应的整年营销静止为己所用，同时踩准节点连续有节奏地迭代新品，餍足抖音旗舰消费者焕新需求，打造出王牌强屏障去钳口灵芝水等爆款，仅在今年38节时代就完成抖音电商GMV环比+1184%、货架场GMV+3470%的买卖提拔。
增强服务助力。
好买卖的原点是用户的需求，抖音旗舰供应了一系列东西，资助商家用高质量的谋划餍足用户的守候。为提拔粗劣经营以及精准服务，抖音旗舰商家能够专享罗盘数据权利，专享私信转客服性能等东西，更好地研判销售趋势、用户画像、产物卖点，做好售前-售中-售后体验服务，从而可能一直以好商品、好内容，为用户创造好体验，完成用户资产的积淀，长效谋划。
高端潮牌EVISU利用抖音旗舰服务优势赢患上口碑积淀的案例值患上借鉴。今年4月15日，EVISU在抖音旗舰独家发布全体联名款，借助售前对用户人群的深度阐发，EVISU联名款精准洞察并击中了用户焕新需求，潮服尖货诱发抢购热潮，与此同时，EVISU抖音旗舰店供应全店7天无理由退换货，且店内全部联名延接纳顺丰或者京东快递发货，有退换货运费险服务，享受14天保价。精准的设计理念、晦涩的购买进程以及安心的售后保证，让EVISU联名款发售单天成交暴发近百万，热度与美誉度双丰收。
三、奈何用好抖音旗舰？内容+货架全域一体，助力品牌飞轮增进
今年的抖音电商生态大会，不仅供应了全域一体、飞轮增进的新方向，也供应了新法子论。抖音电商降级推出了「FACT+ S」法子论。“S”，是指三个症结场域查抄Search、商城Shopping center以及商号Shop。货架场的3个“S”以及内容场的“FACT”以及营销，“+”在一起就造成为了FACT+S全域谋划的全新法子论。
这一法子论在抖音旗舰失去了实践以及印证。维达民间旗舰店的经营就是一个乐成的类型。
据了解，维达是第一批与抖音旗舰竞争的品牌商家之一，也最早最先利用抖音旗舰的全域搀扶资本，完成买卖飞轮增进。
以今年抖音电商超级品牌日为例。维达利用抖音旗舰供应的数据阐发东西，与目标人群深度耦合，阐发需求，制订货盘策略，环抱维达品牌纸巾“超强韧性”的产物特点，精准洞察到“纸巾婚纱”的卖点以及爆点。
之后，依托抖音旗舰，维达获取全域流量与竞争资本搀扶，在内容场打造#维达纸巾婚纱#静止，开启话题挑战赛，打造明星进直播间，请明星乔欣穿纸巾婚纱进入维达直播间演出芭蕾舞大秀，场观峰值破10万，同步，还与22万达人竞争输入品牌内容，造成自播+达播+短视频平面化带货的富强声量；
在货架场，维达借助抖音旗舰的流量曝光位权利，高效链接到品牌馆以及超值购频道，在商号静止页、商品主图均有走漏静止信息，货品供给上提出“给女性多一分呵护”的38联动观点，辅以第二件半价等最优调价机制，充分承接了来自内容场的意见意思人群以及“纸巾婚纱”话题查抄用户。
销售统计显示，乐成调动了抖音旗舰各项流量、政策、服务等搀扶权利的维达，在38超级品牌日时代，利用“纸巾婚纱”营销小事宜提议“全夷易近婚纱挑战赛”，挑战赛话题累计曝光2.3亿次，“维达纸巾”症结词查抄环比回升81%，并经由过程选择热卖款打造“第二件半价”的最优机制劳绩主推款产物海量订单，并带动全店订单暴发，登顶个护家清品牌榜及商家榜TOP1。
像维达这样的抖音旗舰品牌商家还有患上多。比往长年“38节”近30天夺患上品牌复购榜TOP1的维密，订单量提拔超100%的DSP，查抄曝光大增700%的森马，还有查抄GMV翻倍的骆驼，单月货架场景成交超万万的方里……
用户在哪，买卖就在哪。买卖在哪，品牌就该在哪。
“用户当初是在一个的全链路里彼此流转。”国货徕芬负责人走漏，2023年徕芬的目标是经由过程扎实的产物力与品牌力借重平台资本搀扶完成更高销售额，在平台的投入新增超150%。
愈来愈多灵敏的品牌商家已经觉察到，以抖音旗舰为外围阵地，捉住全域意见意思电商向上倒退的谋划搀扶机遇，是不容错过的买卖新时机。
