11月29日，阿里影业发布2022/23半年度业绩，其中显示，申报期内淘票票结合大麦进一步优化“淘麦VIP”会员系统，通过提供众多超值、超级待权益，为会员带来更好的消费体验。据悉，作为行业首个“影戏+表演”结合会员系统，今朝淘麦VIP用户规模已打破1000万，同时随着高质量、高粘性用户的延续增长，会员系统正在进进高质量发展期，会员经济价值得以展现。
淘麦VIP于2021年7月正式上线，由淘票票与大麦结合发布，全力于买通“影戏+表演”双场景，通过量重福利和创新运营，为用户提供“超值，超级待”的权益。据领会，淘麦VIP为积分红长型会员系统，用户在淘票票 APP、大麦 APP、支出宝影戏表演小程序、手机淘宝淘票票小程序上举行消费、评论、签到等，都可获取响应积分，进而行使积分兑换相关权益和处事。此外，用户基于消费和积分的情况还分为会员和黑钻会员。
自上线以来，淘麦VIP延续推动权益扶植，今朝已推出影戏买一赠一、热门表演优先购/专享购、影戏早鸟优惠、19.9元影城资格券、9.9元看脱口秀、表演和剧本杀免费票、影戏退改签、定制影戏票、特色观影团、电子纪念票、会员观影申报等多项覆盖影戏和表演消费场景的权益和处事。在此根柢上，黑钻会员还可享有取票身份标识、音乐节礼包、场馆快速通道、线下流动等更多专属权益。与此同时，淘麦 VIP 踊跃买通与视频平台、在线音乐平台、当地生存处事等多场景的异业合作，会员行使积分即可兑换其他平台的代金券、优惠券等。
以影戏为例，2017淘麦VIP已前后推出《致我陌生的情人》、《哆啦A梦：大雄的于宇宙小战争》、《侏罗纪世界3》、《一周的同伙》、《神探大战》、《外太空的莫扎特》、《独行月球》、《新神榜：杨戬》等数十部头部热门影片的买一赠一、早鸟优惠福利。日前，《阿凡达：水之道》内地定档，为满足广大影迷的观影需求，淘麦VIP更是第一时辰推出了影片的买一赠一及19.9元影城资格券权益，其中，买一赠一代金券用户行使599积分即可介进兑换，该权益逐日10：00限量推出后均被敏捷兑空，19.9元影城资格券则可行使299积分兑换，该权益自上线以来已兑出近12000份。
除影戏权益外，淘麦VIP基于大麦表演营业和“当然有戏”、虾米音乐文娱等自营内收留厂牌还推出了诸多个性化和稀缺性权益。今朝，淘麦VIP已推出“太热象限”天下巡回演唱会成都站、虾米音乐节、笑果文化城市漫游杭州站、舞蹈诗剧《只此青绿》北京站等多个热门表演项目，以及舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、音乐剧《我在时辰尽顶等你》等“当然有戏”剧目标会员优先购、专享购或衍生周边权益，不单云云，teamLab无相艺术空间等展览项目标会员优先逛和9.9元一口价看脱口秀等权益也深受用户喜爱。
值得一提的是，在加速“超值，超级待”权益系统扶植，不竭提升高净值用户处事才能的同时，淘麦VIP也在踊跃联袂影戏片方、影城、艺人掮客公司、场馆方、表演商等上轻贱行业合作伙伴，合营探索影戏和表演的新玩法、新场景，同享发展机遇，为线下文娱行业创作发明更多增量。
淘麦VIP会员营业负责人刘娟暗示：“随着会员规模的不竭增长和会员质量的不竭提升，淘麦VIP现在曾经成为商家和影戏表演高频用户之间紧张的毗连桥梁和相同阵地。一方面，通过与差别商家的深进合作和对会员系统的邃密化运营，淘麦VIP正在延续为平台用户带来更雄厚的权益和更极致的体验；另一方面，咱们也停整理能够依托淘票票和大麦的平台才能，以及阿里生态联动带来的怪异势能，为咱们的合作伙伴带来更多高净值的用户、更为可观的收益和更持久的价值。”
以买一赠一和早鸟票两大核心淘麦VIP影戏权益为例，两种玩法都可助力影片在预售期实现票房的有效提升和影院的常观影拉动。相关数据显示，2022年春节档有多部影片加进淘麦VIP早鸟票不限量供应流动，响应地2022年春节档预售比2021年春节档预售会员占比提升50%。而在表演方面，会员优先购亦能够有效提升项目标出票速度和票房规模。据介绍，在“太热象限”天下巡回演唱会成都站项目中，淘麦VIP票房贡献占到整个演唱会票房的73%，会员专享购和会员优先购等玩法给项目带来了53%的拉新，并敦促项目想看人数切近亲近万人，表演开票即售罄。此外，淘麦VIP针对脱口秀等品类推出的9.9一口价等玩法，也助力商家尤其是新兴的表演厂牌快速堆集下种子用户。
据刘娟介绍，延续推动品牌扶植，进一步激活会员价值，实现用户、商家、平台和行业的多方双赢和正向循环，将是淘麦VIP的持久方针。近期，黑钻会员无限次影戏快速退改签、覆盖影戏、表演及异业场景的更多购后积分兑换玩法也将陆续上线。
