日前，阿里影业发布2022/23半年度业绩。数据显示，申报期内，阿里影业内收留收进群众币10.4亿元，同比增长85%；科技、IP衍生及商业化营业收进同比持平，别离为群众币5.66亿元和群众币2.23亿元。在IP衍生及商业化营业局限，阿里影业旗下内收留IP潮玩锦鲤拿趣(KOITAKE)以影剧综漫内收留为载体，继续促进与消费者之间的感情毗连。
作为一个成立时辰短短一年多的年轻品牌，锦鲤拿趣已延续向用户推出多款兼具艺术审美及内收留IP原生魅力的潮玩产物。
2021年，锦鲤拿趣携“顶流”《乡村爱情》潮玩正式亮相，随后相继推出多款优质潮玩产物，并于杭州、北京开设线下店，为消费者提供更雄厚的消费体验。2022年期间，锦鲤拿趣将自有潮玩计划IP与《与君初了解》《沉喷鼻如屑》《独行月球》《这！就是街舞》《甄嬛传》等影剧综内收留结合，打造出气概各异的潮玩产物，既彰显了脚色个性又还原了影视剧名排场。此外，锦鲤拿趣还与事情室艺术家合作，独家推出了“喷鼻料公主伎乐系列”和“凯拉十世”潮玩，雄厚内收留范例的同时亦满足了差别用户群体的需求。
延续爆款产物的背后，是锦鲤拿趣扎实的模式上风：依托本人在影剧综漫内收留IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的深厚堆集，形成从内收留IP到衍生品开发、内收留宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。对内收留及用户的深进明白、不竭推陈出新的计划才能、稳定的产研及供应链治理才能，是锦鲤拿趣几回再三推出破圈产物的底气。
以锦鲤拿趣自研IP“喜剧巨匠”为例，其计划气概早已成为备受消费者及从业职员承认的怪才计划。
不管是2021岁首憨萌的《乡村爱情》1.0潮玩，照旧2022岁首土潮的《乡村爱情》2.0潮玩， “喜剧巨匠”皆给消费者留下了深进的影像。7月，锦鲤拿趣结合影戏《独行月球》推出“喜剧巨匠”气概系列手办。其中，“刚子”手办的魅力囊括潮玩康乐喜爱者。从《乡村爱情》中的赵四、刘能，到《独行月球》里的孤立月、马蓝星、刚子，“喜剧巨匠” 暗示出使人惊喜的迭代生长才能，该计划在差别作品的手办显现上贯穿连接了高度的艺术统一性，同时奇妙留存了脚色差同性。在喜剧巨匠独具特色的创作措辞下，潮玩实现了对剧情、脚色的完美二次解释。
除“喜剧巨匠”之外，锦鲤拿趣的另一款自研计划“月白”一样推出了多款备受剧集观众及潮玩康乐喜爱者承认的产物。作为链接古装内收留IP与潮玩产物的桥梁，“月白”暗示出了对古代文化、国风元素的超高承载力及可塑性。2022年，“月白”风《沉喷鼻如屑》《与君初了解》潮玩成为最具代表性的内收留潮玩产物之一，其计划气概、运营经验及商业开发模式都成为备注行业关注的标杆案例。
此外，锦鲤拿趣还联手魔乐塔事情室合营推出喷鼻料公主伎乐系列潮玩。为告竣对敦煌飞天壁画文化的最好传承结果，本系列潮玩在产物计划、建造方面暗示出了极高的艺术追求及匠心工艺。手办姿态从“飞天”外型中汲取灵感，极大前进了整体外型的艺术暗示力；在古代用色根柢上交融了今世色彩美学，贯穿连接了古典与今世的平衡。系列潮玩首发限量1000套，上线不久后便一售而空。
作为业内独树一帜的内收留IP潮玩，锦鲤拿趣曾经屡次验证了内收留IP与衍生品互为补充的良性循环模式。在影戏《独行月球》宣发期间，潮玩化的海报物料紧跟影戏宣发节奏，在为影戏贡献宣发增量的同时，实现手办的认知及好感度提升。《甄嬛传》潮玩的推出则再度实现了潮玩对优质内收留IP性命力的延长。作为一部被观众“盘出包浆”的经典作品，系列潮玩的推出为观众提供了一个可触摸的“实体记忆”，惟妙惟肖的产物计划更间打仗发着用户的观剧记忆，延续着用户与剧集内收留之间的感情毗连。
锦鲤拿趣的IP衍生营业是阿里影业多元营业布局中的一环，对于整个文化消费市场来说，内收留IP潮玩模式一样是亟待行业合营探索的紧张模式——该模式不单可为文创市场带来历源不竭的上游优质IP储备，从整体上提升IP衍生品的市场体量，同时也将打破票房、分账、买中断等古代收进的路子依靠，极大地雄厚文化家当的构成。
