2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，让这个严冷的冬季慢慢变得火热起来。在悬念迭生的赛事之外，“梅西C罗起首一届世界杯”“世界杯上的中国制作”等热门敏捷囊括全网，各大短视频平台正成为世界杯辞吐场的主舞台，而支流媒体也凭仗内收留上风，大放异彩。
与此同时，中间广播电视总台交融发展中间正在打造“象舞指数”评议品牌，测验测验对中间支流媒体，省、市级地方广电媒体的近万个账号发布的短视频展开评价。在世界杯期间，“象舞指数”科学应用“数据进围，主观评定” 的主客观相结合的评价方式，逐日推举支流媒体世界杯短视频榜单，并发布系列专家评议文章。截至12月11日，已有20位专家撰写的50篇评议文章在各新媒体平台发布，为短视频创作者提供有益警惕，助力优质短视频的临蓐与传播。
打开世界杯“万花筒”
看见“好短视频的样子”
2022年卡塔尔世界杯无疑是2017最受关注的赛事之一。这场体育盛会为短视频创作者开启了一场热闹的角逐，也为行业钻研者提供了一次深进窥察的契机。“象舞指数”邀请来自体育界、传媒界、文化界等多方的专家学者们，对总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上世界杯相关的短视频举行窥察，为优质作品做出典范阐明。“象舞指数”发明，海量的世界杯短视频显现选题多样化和创作多元化格式。其中，有不少“声东击西”、使人面前一亮的短视频作品。在世界杯方才开赛、赛事空气仍在酝酿之时，该若何吸引公共眼光？若何寻觅小我感情与赛事的“毗连点”？从榜单中能够看出，央视新闻、央视频等创作者奇妙将话题点引向本届赛事中的中国元素，《世界杯上满满中国计划玲珑思》《中国裁判马宁：停整理此后每一届世界杯，中国裁判都能加进》等获取高关注度。“象舞指数”评议文章指出，“中国计划”等短视频营建胜似“主场”的传播空气与存在感，激发国人的共情传播。还有评议以为，以中国元素为抓手的报道，在带来现场感、神秘感的同时，也能在耳濡目染中讲好中国故事，与更为遍及的中国网友拉近距离。
而随着角逐渐进佳境，具有功用价值的“处事向”短视频也开端成为爆款。央视网快看的《阿根廷3个越位球怎么剖中断的》及央视网的《世界杯期间若何避免上当》同时登上11月24日榜单，此后，12月6日上午央视网当令推出的科普类短视频《踢丢点球有多多难》也收获了大批用户关注。“象舞指数”窥察员阐明，竞技体育有其专业性的一面，有让网友“看不懂”之处，短视频编创职员需要斟酌若何提早预判、分辨网友需要的处事性资讯，若何通太短视频产物主动“援助”网友节约时辰、跨过查阅质料和“烧脑”进程，消费最小的时辰价格获取更多有效资讯。
世界杯短视频创作如同“万花筒”，背后是使人冷艳的多彩世界。“象舞指数”通过对各范例上榜短视频举行回纳阐明，不单为创作者与平台提供选题和传播的新思路，更为用户打开了一条快速接近优质多元作品的通道。
引共识、唤共情
分化好短视频的“流量密码”
若何行使短视频特质、建造出具有感染力的优质作品，一样很是考验创作者“功力”。在世界杯这个大主题下，不少“感动人心”的优质短视频储躲着多种引共识、唤共情的内收留构建体式格式。通过仔细分化榜单上优异作品的“动人”思路，“象舞指数”为短视频创作者提供了兼具势力巨子性、可信性与可行性的“实用创作指南”。“内收留为王”，依然是颠扑不破的真谛。作为体育解说“领跑者”的总台素来一再输出金句。在这次世界杯期间，总台也奇妙撷掏出色解说片中断，创制成短视频供观众回味。在12月3日的榜单上，央视体育作品“温情解说送别德国队”中诗人般的咏叹激发公共赞叹，加倍证实了文案创作对于短视频的紧张性。如“象舞指数”窥察员所言，“如许的爆款不是有时，而是真实的厚积薄发”。
而从剧情逻辑的角度来看，爆款短视频的建构也很“有的聊”。小组赛首轮日本队逆转德国后，题为《日本0:1掉队德国后，更衣室里这段对话曝光，终究知道足球因何而强！》的短视频成为“热门”。“象舞指数”窥察员阐明，该作品在逻辑建构上引进“他者”的改变更因，在意思建构上延展人们的回忆，在感情建构上以拼搏精神实现与观众的共识。三个层面告竣的建构与统一，创作发明出尽佳的传播结果。“象舞指数”在探访世界杯何以“赢天下”的底层逻辑时，总结出爆款的永恒基因——“人类合营感情的交汇和共识，是世界杯一个永无停止的音符，也是占据各大收集平台的短视频‘引爆点’”。以此为启程点，央视网体育建造的《原来内马尔在对儿子比心》《C罗与不服老的本人息争了》等视频展示出赛场上布满温情和人文关心的一面，毗连起每一位受众城市面临的人生际遇。如“象舞指数”窥察员所言，“惟有真情，才是永恒。”
除此之外，央视频《金杯的路程》系列短视频行使时空联络实现对观众的“记忆修补”，中视体育《请答复1米88！曹圭成独中两元，韩国2比3加纳》通过毗连经典韩剧的“1米88”谐音梗激发观众“集体记忆”，iPanda熊猫频道以极具萌态的国宝熊猫IP脚色作为新闻载体等，均是可供警惕的思路。
“象舞指数”评议对上榜短视频内含的感情逻辑举行了仔细的分化，通过对创作思路深进浅出的精准阐释和“手把手”式的创作教学，为创作者提供了多种“引爆”短视频的律例与窍门。
洞悉行业规律
助推短视频高质量发展
融媒体期间，短视频已慢慢成为各大支流媒体很是垂青的“阵地”与“疆场”。在推介优质个例并以此启发覃思之外，“象舞指数”一样通过延续堆集洞察短视频行业具有遍及性的发展规律，为支流媒体的创作改良与自我刷新提供短视频行业标准处事。
“象舞指数”的窥察专家暗示，从世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中可得出结论：移动端报道、碎片化传播结果更好，“在世界杯逐日四场角逐快节奏的热门转换中，短视频并不需要头头是道、逻辑周密的论说和论证，而只需要把最紧张的和受众感康乐喜爱的事实结论说出来即可，点到为止。”还有专家暗示，陪同着角逐的深进，时长低于15秒甚至不到10秒的极简短视频劈面而来，它们将信息收留量进一步缩短，将信息内收留进一步“捣碎”，信息“粉末”最终指向了一个目标——感情传播，人的“文娱”赋性在这场短视频传播中展示得淋漓尽致。此外，有专家发明，榜单数据揭示出“欢笑与泪水”正是世界杯一个永恒的、牵动亿万人的“感情引爆点”；有专家通过对球迷视角爆款短视频的阐明，发起内收留编创要把球迷和观众回进议程配置当中，凸显足球角逐与公共支持的同频共振……通过这些仔细的窥察与阐明，创作者不难发明，围绕着“欢笑与泪水”举行短视频创作，或可等待激发受众热烈的回应；镜头中的小我视角记载能将主题故事叙说得动听动人，在未来也许会加倍流行……
媒体交融布景下，流量是衡量媒体影响力的紧张因素，但支流媒体决不可“唯流量”，而是要把握好流量和质量的比重，肩负起传播正能量的任务与担任。世界杯作为全球顶级的体育赛事IP，对于媒体来说，做好交融创新报道，既是机遇也是应战。“象舞指数”的评价系统很好地平衡了流量和质量的比重，不单让短视频创作“有章可循”，更让媒界和业界的传播阐明“有据可依”。能够说，基于央媒站位和总台定位，“象舞指数”为短视频用户带来优质内收留的遴选、势力巨子视角的启发，测验测验为总台及支流媒体短视频内收留提供创作指南，为短视频平台给予运营战略启迪，以助力于中间媒体交融发展战略的理论与钻研。
