首届中国音乐营销峰会暨声誉颁布于12月21-22日在厦门美满落幕。作为第29届中国国际广告节的紧张构成部分,峰会线下流动在21日下昼举行,22日全天为峰会线上流动,行业专家与高层以线上视频模式带来一系列主题演讲和线上论坛。峰会全程在微博与网易举行直播,激发业内外遍及关注。其中微博音乐官微直播流观看量累计到达239.3万次;无限星空音乐官微播放量到达12万次;峰会在网易的直播亦吸引超百万次围观。
本届峰会由国家音乐家当基地和中国广告协会合营倡议主办,国家音乐家当基地数字音乐示范园区结合主办,无限星空音乐集团承办。峰会吸引了众多来自广告行业、品牌方、相关协会和机构,以及众多音乐人和音乐公司与平台的高层等众多从业者列席,以全方位的角度共话“音乐营销”,带来新概念、新碰撞与新思考。
本届峰会上,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华;厦门市思明区文化和旅游局党构成员、副局长 杜蕾;以及国家音乐家当基地负责人、无限星空音乐集团开创人兼CEO 唐月明等三位来自立办方的负责人以及厦门市的领导别离带来致辞,与参加的所有业内嘉宾们共襄盛举。
唐月明表白了对峰会举办城市厦门的喜爱,并暗示未来会规画更多的演唱会和音乐节项目落地厦门;随着中国的音乐市场规模上升至第六,越来越多的音乐营销场景正期待激起,借助和各平台的音乐版权合作、数字音乐刊行,以及VR等新的内收留外形,未来音乐营销的市场潜力实足。
唐月明还暗示,国家音乐家当基地自运营起便全力于打造一个生态,包含企业投资、版权出书商等,现在已和300多家版权公司告竣合作——随着咱们进进后疫情期间,音乐营销的春季将会光临。唐月明还以短片模式,共享了明年将会落地的众多音乐表演合作项目:诸如薛之谦《天外来物》巡演、云南大理的国潮音乐嘉韶华、安身成都的仙人掌音乐节,以及张韶涵等多组艺人的表演,信任2023年随着市场的复苏,国内的音乐表演规模也将实现微小的发展。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中提到,本届广告节之以是进进了音乐营销的盛典,是因为中国既是一个大市场,也是一小我才辈出、优异歌手云集的沃土。优异的音乐与营销一样,也是很是可贵的;音乐营销以润物细无声的模式,让受众和消费者,感应认同并介进消费;除此之外音乐行业也需要通过广告营销局限的案例合作实现更多的变现与收进增长。
张国华还透露,明年中国广告协会与中国音乐家当基地将会合营倡议线下音乐会,并雄厚广告节的流动模式,前进广告节的传播声量,让广告节与音乐营销峰会加倍富成心义。
而在为期两天的峰会上,来自各方嘉宾的概念碰撞与音乐营销案例共享,为整个行业带来了新的思考与窥察视角,也带来满满的干货。
音乐营销走向文化自傲、彰显多元价值
尽管世界上最早的报纸广告与电视广告别离早在17世纪和20世纪,随着资产阶层反动与产业反动而降生于的英国;但“广告营销”自从在中国生根发芽以来,曾经发展出了一整个处事于外乡消费者的内收留生态。举世音乐Capitol唱片中国总司理唐勇在其主题演讲中,就论述了外乡内收留的突起与文化自傲的大趋势:借由中国风的混剪、少数平易近族说唱音乐与营销的交融案例,表白外乡的世界观、价值观和根源文化内核,激起出音乐与影视作品、商业品牌的化学回响反应,降生出植根外乡文化和外乡认同的质感内收留。
在以“音乐营销与多元化商业价值”为主题的圆桌论坛上,资深音乐企划人林浩朝就以音乐营销赋能地产、文旅和文创家当等方面,以“音乐营销盘活百年品牌”等新鲜的案例,描绘了音乐营销增强传播力、锁定受众人群和提升品牌调性的理想闭环;北京冠声文化传播有限公司结合开创人刘欢与音乐建造人、回春丹乐队掮客人杜文清则别离以“长音频”和“短视频”这两个近年来大热的前言作为抓手,让这些内收留外形讲好音乐故事、捉住人心,并呼吁业内把握住这一机遇。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华也在致辞等环节肯定了音乐市场的繁华与发展,肯定了音乐营销对于歌手及作品的需要性。
音乐营销越来越动“情”
音乐一贯是人类感情相传的载体;当广告及产物所要相传的价值或核心功用点,与音乐所相传的感情相互符应时,两者会相得益彰,进而到达最好的传播结果。各创意机构与广告主,为了让广告与营销流动“捕捉”受众的感情,可谓是各显神通。
本届峰会便有一场圆桌论坛以“音乐营销与品牌感情相传”为主题。在音乐行业深耕多年的资深音乐版权人、歌行世纪CEO王家怡就表白了其对于音乐营销感情价值的思考:“我在介进每一首作品的进程中,我都在思考每一首作品的传播感化,音乐对于品牌来说,也是表白品牌感情、塑造品牌形象、传播品牌理念的最好方式。”
SHOP!国际零售营销广告协会首席战略官王玉在主题演讲中则具体拆解了音乐营销与感情之间的核心联络——即音乐的特征与品牌的调性之间需要完整符合、同频共振。正如嘻哈音乐会为品牌受众带来“青春活力”的影像、古典音乐能够塑造典雅高级的品牌空气等;音乐的辨识度和品牌形象相互绑缚,就会在受众心中留下难忘的品牌记忆,进而让品牌方借助音乐更好地告竣营销的方针。
而近年来极为胜利的音乐营销事务,诸如蜜雪冰城主题曲以及海底捞生日康乐歌等案例被嘉宾不竭说起,也充实说明着音乐的传播度对于营销的抉择性感化。当音乐营销举动以病毒的模式作为品牌传播的触点,在人群中敏捷传播,就会起到事半功倍的结果,一个“情”字——这也是音乐之于营销行业的“魔力”地点,也是广告人数十年如一日地将“音乐”作为紧张内收留载体的启事。
“元宇宙”:音乐营销的新热土
本届峰会上,一个不竭被嘉宾们说起的词就是“元宇宙”。近年来不竭有音乐人测验测验举行“元宇宙演唱会”,甚至有何沐阳等音乐人间接以“元宇宙”为题唱作歌曲,借助VR等手艺,咱们已然看到了“真假结合”、无缝互动的音乐元宇宙外形的新的文娱消费模式正在不竭突起。
以“音乐营销与国内元宇宙发展趋势”为主题的圆桌论坛上,元创引擎结合开创人鹭鹭、福建省大上和集团总裁杨勇令、唱作人 音乐建造人谢宇伦以及福建省行无涯旅游开发公司总司理徐真真等嘉宾也以各自角度展看了元宇宙对于未来音乐营销局限的深进影响。音乐方面的营销的成本化增长敏捷,从抖音的各个爆金钱目歌曲来看,元宇宙游戏等方面的发展是不成轻忽的重大趋势;这类跨越时空鸿沟的斩新载体实现了音乐与营销资本的快速互通,具有更强的交互性和沉浸感,在情况衬着上也有着唯一无二的上风。而Z世代正慢慢成为消费主力军,年轻群体今朝的线上消费才能成为互联网消费的支流人群,这些年轻人具有斩新的消费熟悉,对精神文化的需求是更零乱的——而元宇宙+音乐+营销,就能很好满足这一当下文化消费的新风潮。
奇音妙想开创人兼CEO朱洁在主题演讲上也提到,元宇宙、NFT等新闹事物的市场收留量与潜力另有较大的发展空间,基于Web3的区块链等手艺也让这一新的外形具有的缺稀性和唯一无二的特征。其间还提到了众多近年来涌现出来的NFT案例:比如巴克奥德赛计划、百事可乐、Tiffany与知名蓝筹项目结合方案、以及B站的PFP头像展示和全方位元宇宙虚拟社区等。当音乐营销、元宇宙与品牌结合,能够个性化凸起品牌的怪异征,也将碰撞出更多有趣的火花。
初度颁布音乐营销声誉
本届峰会的组委会收集收拾整整理了近年数百份音乐营销经典案例,包含音乐广告作品、影视OST、大型演唱会及音乐节、音乐综艺等等,并将邀请来自业内大咖构成“专业评审团”,经过慎重评议,为这些音乐营销案例“优当选优”,在盛典期间配置专门的声誉赞誉环节,对打造出“优异音乐营销案例”的广告主、建造人和音乐刊行公司中的佼佼者们授予声誉。评审团成员来自音乐上中轻贱家当或市场/广告/营销行业的高层与专家,对音乐营销有着很是雄厚的专业度。
本次声誉的评审标准以“健康踊跃的正向价值观”为基准,以传播影响力为核心,结合品牌调性贴合度,评选出在行业最具影响力的OST类项目、营销歌曲项目以及营销事务项目。
在峰会的声誉发表环节上,詹雯婷为大热古装剧《苍兰诀》献唱的OST《决爱》、雷佳演唱的《人人世》电视剧同名主题曲;屈臣氏《酷好105°C的你》、原神《神女劈观》、蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜美蜜》等出圈广告歌;以及喜力啤酒星银S计划等音乐营销事务获取了声誉。这其中不乏将会在往后被称为“经典”概略“爷青回”的出圈好歌,而好的音乐营销案例势必成为品牌强有力的“社交资产”。
本届峰会上还公然发布了2023年的部分准备启动项目,以向业内精英举行推介。资深音乐版权人、歌行世纪CEO王家怡等嘉宾发布了一系列正在准备中的音乐创新项目。比如行将落地的全年常态化音乐新歌首发舞台类综艺《华语音乐中间》,全年52期,通过专业的舞台和音乐背后的故事构建华语音乐的新外形,通过十大唱片厂牌竞演模式,将”音乐带回她原本的样子”。同时还有一系列的直播音乐表演项目、大型城市文旅音乐融媒体流动、影视OST的结合研发,以及自力音乐真人秀记载片等,更有大咖云集的格莱美音乐节行将登陆国内。力争让音乐营销处事于全家当链,带来更多价值。
据领会,“中国音乐营销峰会”也将成为每年牢固举办一届的行业盛会。推介流动除了每年末在峰会上展示翌年春季行将启动的项目之外,在每一年的年中还将举行秋季的发布,包含在音乐行业无足轻重的演唱会项目、音乐综艺节目、音乐直播项目、紧张的音乐专辑作品等等,让品牌商业的伙伴公司加倍领会音乐行业意向,将行业的改变以及发展立体实时地显现给广大从业者面前。
邻近年关岁尾,这场音乐营销盛事的举行也给行业提振信心带来重大援助,也为音乐行业与营销行业的联袂复苏提供了雄厚灵感和微小的动力。
